Лучшая реклама «золотого» Super Bowl



Иллюстрация

Финал Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl) — это яркое спортивное шоу, которое на протяжении нескольких поколений привлекает десятки миллионов американцев. По сути, Суперкубок — это неофициальный национальный праздник, который счастливчики встречают на стадионе, а куда большая армия поклонников, которым не повезло видить Игру воочию — у экранов телевизоров, с друзьями и в кругу семьи.

В этом году состоялся юбилейный "золотой" Super Bowl, который привлек не только более 100 млн. зрителей в США (почти треть всех жителей), но и почти столько же за пределами страны. Этому способствовали многочисленные звезды музыкальной сцены, которые выступали во время многочасового действа. Бруно Марс, Бейонсе, Леди Гага и Coldplay — вот далеко не полный список исполнителей.

Выступление Coldplay, Бруно Марс и Бейонсе

Честь исполнить национальный гимн на «золотом» Super Bowl в этом году выпала Lady Gaga. Пользователи Сети единодушно признали, что Леди Гага исполнила гимн лучше предшественниц — Мэрайи Кэри, Кристины Агилеры и др. Сам финал состоялся на Стадионе Левайс — домашней арене команды 49ers, расположенной в городе Санта-Клара (Калифорния).

Выступление Леди Гаги

Но Super Bowl — это не только спорт, песни и болельщики, это еще и самое дорогое в мире рекламное время и самые креативные рекламные ролики, созданные специально для трансляции во время финала Суперкубка. В этом году трансляция трансляция 30с. ролика во время юбилейного финального матча обошлась брендам в рекордные $5 млн. Слоты, выставленные на продажу в начале 2015 года, были распроданы уже к началу ноября.

В Super Bowl 2016 приняли участие более 50-и брендов. Традиционно, наиболее активными были автобренды: в этом году во время Суперкубка транслировалась реклама Honda, Kia, Toyota и др.. Hyundai представил сразу три ролика с разной концепцией. Хотя безоговорочным лидером — не только среди автобрендов, но и вообще — зрители и критика признали ролик Audi. Активны были и FMCG-бренды: Pepsi, Doritos, Wonderful Pistachios, Heinz, Snickers, Budweiser, Bud Light и др.

Бренды в этом году отличились повышенной тягой к привлечению в рекламу селебрити: в рекламе Skittles снялся лидер Aerosmith Стивен Тайлер, в ролике Snickers — актер Уиллем Дефо, в ролике Kia — Кристофер Уокен, в ролике LG — Лиам Нисон, в ролике Budweiser — Хелен Миррен, в ролике Amazon — Алек Болдуин и т.д. Больше всего звезд было в "политическом" ролике Bud Light: Сет Роген, Эми Шумер, Пол Радд, Майкл Пенья и др.

В этом году бренды уделили огромное внимание digital активностям. Например, бренд Esurance привлек внимание пользователей конкурсом в Twitter, в рамках которого раздал 1 млн долларов за твиты с хэштегом #Esurancesweepstakes во время игры: всего было 835101 твитов с упоминанием бренда. Doritos стал следующим брендом по числу упоминаний — 238770 твитов за время игры, чему способствовал оригинальный ролик, в котором ребенок стремится наружу из матери ради чипсов. В топ-10 брендов по количеству упоминаний вошли также Pepsi, Mountain Dew, T-Mobile, Toyota Prius, Coca-Cola, Pokemon и Bud Light.

РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ С SUPER BOWL 50

Бренд: Kia

Кампания: "Большая игра"

Агентство: David&Goliath

Бренд: Colgate (Colgate-Palmolive)

Кампания: «Cохрани воду»

Агентство: Y&R Peru

Бренд: Skittles (Mars Inc.)

Кампания: "Портрет"

Агентство: DDB, Чикаго

Бренд: Hyundai Motor America

Кампания: "Hyundai Elantra", "Преследование" и "Первое свидание"

Агентство: Innocean Worldwide

Бренд: LG

Кампания: "OLED TV"

Бренд: NFL

Кампания: "Детский хор"

Агентство: Grey

Бренд: Wix.com

Кампания: "Супер старт"

Агентство: DreamWorks Animation

Бренд: Acura (American Honda)

Кампания: "Что он сказал"

Агентство: Mullen Lowe

Бренд: Audi

Кампания: "Командир"

Агентство: Venables Bell & Partners

Бренд: Marmot

Кампания: "Любовь"

Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, USA

Бренд: Mobile Strike

Кампания: "Бой Арнольда"

Агентство: twofifteenmccann, USA

Бренд: Indiana Farm Bureau Insurance

Кампания: "Тринадцать" и "Встретить Адама"

Агентство: Young & Laramore, USA

Бренд: Amazon Echo

Кампания: Baldwin Bowl

Агентство: Leo Burnett, Toronto, Canada

Бренд: Sheetz

Кампания: "Опасные предположения"

Агентство: Tattoo Projects, Charlotte, USA

Бренд: FitBit Blaze

Кампания: "Двойственности"

Агентство: Argonaut, USA

Бренд: GoPro

Кампания: "Будь героем"

Бренд: Schick Hydro 5

Кампания: "Бритвы роботов"

Агентство: JWT, USA

Бренд: Shock Top

Кампания: "Неотфильтрованная беседа"

Бренд: Jack in the Box

Кампания: "Вкусная декларация"

Агентство: David&Goliath, Los Angeles, USA

Бренд: Budweiser

Кампания: "Не отступайся"

Агентство: Anomaly, New York, USA

Бренд: Pepsi

Кампания: "Радость танца"

Бренд: WeatherTech

Кампания: "Ресурсы"

Агентство: Pinnacle Advertising, USA

Бренд: Michelob ULTRA

Кампания: "Дышать"

Агентство: FCB, Chicago, USA

Бренд: PayPal

Кампания: "Новые деньги в городе"

Агентство:
CP+B LA, USA

Бренд: T-Mobile

Кампания: "Шик"

Агентство: Publicis, Seattle, USA

Бренд: Squarespace

Кампания: "Реальная беседа"

Агентство: Anomaly, USA

Бренд: SunTrust

Кампания: "Задержите дыхание"

Агентство: StrawberryFrog, New York, USA

Бренд: Mountain Dew Kickstart

Кампания: "Щенок, обезьяна, ребенок"

Агентство: BBDO, New York, USA

Бренд: Avocados from Mexico

Кампания: Avos in Space

Агентство: GSD&M, USA

Бренд: MINI

Кампания: "Брось вызов лейблам"

Агентство: Butler, Shine, Stern & Partners, USA

Бренд: Apartments.com

Кампания: "Двигайся вверх"

Агентство: RPA, USA

Бренд: Bud Light

Кампания: "Проще говоря" и "The Bud Light Party"

Агентство: Anomaly, USA

Бренд: Bud Light

Кампания: The Bud Light Party

Агентство: Anomaly, USA

Бренд: Snickers

Кампания: "Мэрилин"

Агентство: BBDO, New York, USA

Бренд: Heinz

Кампания: Wiener Stampede

Агентство: DAVID, Miami, USA

Бренд: Honda Ridgeline

Кампания: "Новый грузовик с любовью"

Агентство: RPA, USA

Бренд: Death Wish Coffee Company

Кампания: Storm's a-Brewin'

Агентство: RPA, USA

Бренд: SoFi

Кампания: "Большие кредиты для больших людей"

Агентство:
Muh-tay-zik Hof-fer, USA

Бренд: Pokemon

Кампания: Train On

Агентство: Omelet, USA

Бренд: Quicken Loans

Кампания: "Что мы думали"

Агентство: Fallon, USA

Бренд: Axe

Кампания: "Найди свою магию"

Агентство: 72andSunny, Amsterdam, Netherlands